Reflexiones sobre supuesta muerte del SEO y la puerta de entrada a Internet

Esta semana, además de los contenidos vistos en el máster, me ha parecido de especial interés un debate en el foro donde se comentaban aspectos relacionados con la supuesta muerte del SEO. A día de hoy, me sigue sorprendiendo lo mucho que les gusta a algunos “matar” cosas. Se ha hablado mucho de la muerte de los blogs, del RSS a manos de Twitter, de la prensa escrita, etc. Creo que hay que darse cuenta de que, en este ámbito, hablar de muerte no significa hablar de “fin”, sino más bien de “cambio”.

Está claro que nuestra forma de consumir contenidos ha evolucionado en los últimos 3 o 4 años. Ahora todos utilizamos tabletas y smartphones para acceder a la información en internet, es una tendencia creciente e imparable. Durante mucho tiempo los buscadores (con Google a la cabeza) fueron la puerta de entrada a los contenidos de internet. Con la explosión de las redes sociales hemos ido viendo un cambio en este sentido, hasta el punto de que en algunos países han tomado la delantera, llegando incluso a desbancar a los buscadores en número de visitas.

Hablar de las redes sociales como principal punto de referencia a la hora de buscar información me genera importantes dudas. ¿Qué calidad real tienen los contenidos compartidos en Facebook, por ejemplo? ¿Se encuentran en esta red social los contactos más fiables? Es una cuestión compleja, habría que ver en qué plataformas están los expertos que comparten los mejores contenidos y aún así saber filtrarlos adecuadamente.

En mi caso personal, uso exclusivamente Facebook como “red de amigos” y nunca buscaría información entre los contactos que tengo allí. Son mucho más recomendables LinkedIn o Twitter donde, aplicando una buena curación de contenidos, podemos obtener información con un gran valor añadido. También -y sigo hablando de mi caso personal- puede ser útil Google+, que se está convirtiendo poco a poco en una “extensión” de Twitter, con un claro componente profesional y donde se comparte cada vez más y mejor. Pero no voy a hablar de curación, que ya he tocado bastante este tema en las últimas semanas, sólo quería poner el tema sobre el tapete.

Como decía, la tendencia ahora es acceder desde smartphones y tabletas, es decir, desde el reino de las aplicaciones. Nos guste o no, esto es así: el tráfico “no web” crece día a día, hay un cambio de paradigma en ciernes. Todo comenzó con el iPhone y sus apps, ahora Android, Windows Phone y Blackberry completan el panorama. Por mucho que los dispositivos móviles dispongan de navegador, la gente no accede a servicios como Twitter o Foursquare desde sus respectivas páginas web, lo hacen desde las aplicaciones. Esto ha llegado ya al punto de que, cada vez más, si no tienes aplicación “no eres nadie”. No quiero decir que esto ocurra en todos los casos, pero en términos generales, es la realidad que estamos viviendo. ¿Se están convirtiendo las aplicaciones en la nueva puerta de entrada a internet? ¿Es sólo una moda pasajera?

En un reciente artículo Miguel A. Díez Ferreira relataba la obsesión por las aplicaciones que se encontró en Silicon Valley. Vio cómo muchos desarrolladores ya estaban situando la web en un segundo plano, le dan más importancia a las apps. La batalla, al parecer, la están ganando los servicios digitales en dispositivos conectados que no usan la web.

A partir de aquí nos podemos preguntar si los días de gloria de la web han pasado y cómo repercutirá esto en el SEO. Da la impresión de que Google, en ocasiones, tampoco ayuda demasiado. Estoy hablando de las declaraciones que hizo el pasado octubre su director en España, Javier Rodríguez Zapatero: “Hay que darse prisa en conocer el fenómeno web… Acabará en tres años”. Por otra parte, tampoco hay que perder de vista que Google ha ido ocupando las primeras posiciones de su buscador con publicidad y con sus productos, reduciendo así los efectos del posicionamiento. Con este panorama, es lógico que muchos piensen que las aplicaciones, las APIs, ¡o incluso Google! están matando al SEO.

Desde mi humilde punto de vista, el SEO sigue gozando de buena saludo. Estoy más en la línea de lo que piensa Fernando Maciá:

“…hay que ampliar la perspectiva y complementar esta estrategia con otras para ofrecer un servicio más integral e integrado.”

Dicho de otra forma: cada vez más, las empresas tendrán que estar en todas partes, posicionarse también en estos nuevos canales. Está claro que caminamos hacia un nuevo paradigma del SEO, ya no se trata sólo de situar nuestra web en las primeras posiciones de los resultados de los buscadores, ahora hay que posicionar el producto en otras plataformas “no web” conectadas a internet, destacar en ellas nuestros contenidos y nuestras aplicaciones. El cambio implica una nueva mentalidad, ya no basta únicamente con tratar de cazar Likes y +1 como sea. También será fundamental situar nuestras aplicaciones lo más alto posible en los markets de las plataformas donde las tengamos disponibles (iOS, Android, WinPhone, Blackberry…). En este ámbito nos movemos hacia una nueva tendencia: centrarse más en el producto y que sean los propios usuarios, con sus valoraciones positivas, sus descargas y sus comentarios en los blogs, quienes posicionen nuestras aplicaciones. La principal dificultad va a ser medir el tráfico que se genera en estas plataformas que están “fuera de la web“.

Si han terminado o no los “días de gloria” de la web ya ser verá, pero no parece que eso vaya a ocurrir a corto plazo. Pese a las opiniones de algunos directivos, Google sigue desarrollando y perfeccionando su algoritmo y sus herramientas destinadas al SEO, así que lo sigue teniendo muy presente. Lo que sí está ocurriendo es que las viejas técnicas ya no sirven, se acabó el desarrollar los sitios web pensando en Google y no en los usuarios. Ahora tiene más peso la usabilidad del sitio, la optimización del código y los contenidos originales y de calidad.

Referencias:

La Web agoniza mientras el propio Google remata al SEO

El SEO ha muerto, a la Web le queda un telediario: ¿debería buscar otro trabajo?

Respuesta a la polémica sobre la muerte del SEO

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